Зустрічати новий рік заведено з надією на позитивні зміни та зростання. Український бізнес же вступає у 2024-ий з очікуванням на нову хвилю викликів і зміну правил гри в стратегіях просування та комунікацій. Своїми спостереженнями, порадами і прогнозами щодо цього поділилися представники найпрогресивніших українських підприємств зі сцени Get Business Festival, що пройшов у Києві 13 грудня. Виступав там і Вячеслав Поліновський — СЕО GoITeens. Найцікавіші думки про те, які тренди 2024 нам очікувати в бізнесі, маркетингу й лайфстайлі українського споживача та як це вплине на майбутнє наших дітей — зібрали для вас у матеріалі.
Чому роялті — це плата за те, щоб наші діти не хотіли бути росіянами
Уся музика, яка звучить у публічному просторі мусить приносити виконавцям фінансову винагороду — роялті. Його сплачує не безпосередньо слухач зі своєї кишені — це має робити бізнес, який використовує музичні твори у своїх взаємодіях зі споживачем.
Проте не всі підприємці знають, куди направляти виплати за публічне використання авторської музики. Відповідь проста — до громадської організації «Українська агенція з авторських та суміжних прав» (УААСП). Вона збирає, розподіляє та виплачує митцям роялті за використання їхніх музичних творів.
Читайте також: Анонс подій листопада: розклад освітніх заходів.
Музикант Валерій Харчишин, який керує цією організацією, розповів, що сплату роялті врегульовує закон № 5572 про авторське право та суміжні права. Його ж ухвалення стало однією з передумов кандидатства України в ЄС.
Важливо розуміти, що кожна виплачена копійка — це пряма й усвідомлена інвестиція в українського автора у розвиток української музики.
«Чому потрібно платити за те, що музика звучить у рамках ваших невеличких бізнесів? Тому що це допомагає нам, українським артистам, вигравати конкуренцію в «Слова пацана». Бо якісний чужий продукт завжди буде перемагати неякісний український», — пояснила вокалістка гурту «Крихітка» Олександра Кольцова.
Зараз багато українських виконавців знімають свої кліпи на телефон, аби не витрачати зайвих коштів. Водночас їм дуже важко виглядати круто й подобатися молоді. Тому що для цього потрібен якийсь бюджет.
Якщо нічого не зміниться і надалі, уже через рік чи два ми побачимо, як російська культура знову заповзатиме через YouTube та Apple Store, мультфільми та пісні в дитинство наших дітей. Тому що росіяни дуже добре розуміють, які інвестиції потрібні, щоб діти сусідньої країни полюбили їх. Це дуже проста математика.
Тому сплачуючи роялті, ви насправді, платите за те, щоб ваші діти не хотіли бути росіянами. Ви платите не просто за атмосферу в закладі, а за українську ідентичність. Ви платите не за свій плейлист, а за те, щоб ваших дітей оточував український контекст.
Читайте також: Три професії, які можна опанувати під час канікул.
Чи варті гіпотези грошей у кризові часи
«Криза — це час застосувати іншу оптику до ваших бізнес-процесів», — вважає Chief Supply Chain Officer ТОВ «Кормотех» Уляна Фіца. Вона впевнена, що досвід потрібно купувати за гроші. Чим дорожче ти заплатив, тим краще засвоїв урок.
Те, що не варто боятися помилок підтвердив СЕО GoITeens Вячеслав Поліновський. Він запевняє: «Якщо в кризу ви зможете виділити хоча б 20 % ресурсу команди для гіпотез, ви завжди знайдете вихід».
Академії GoITeens це насправді вдалося: у перший місяць повномасштабного вторгнення ми обрали замість підвищення зарплат вкластися в трафік і не прогадали. Протестували, як спрацює таргетована реклама — й одне з найбільш вдалих рішень на той час.
Згодом ми у GoITeens наважилися піти на ще один експеримент, щоб скоротити довгу воронку продажу тривалістю 10–14 днів і почати отримувати кошти від клієнта за 2–3 дні. Ідея полягала в новому концепті воронки з безоплатною індивідуальною консультацією, для якої буквально за чотири дні розробили методи діагностики і практичну частину.
Тоді це був принципово інший метод у продажах — новація, яка могла проявити себе неочікувано. Але зараз ми бачимо, що таку можливість «помацати» курси GoITeens вам дуже сподобалась.
Якщо ви не були на нашому безоплатному пробному занятті для дітей — радимо зробити це вже зараз. Особливо під час новорічної акції з 20 по 31 грудня, де ми даруємо до 20 % знижки на навчальні програми GoITeens.
Тренди-2024 в просуванні: як робити маркетинг, корисний для країни та бізнесу
Один із найбільших трендів наступного року, про який згадували на всіх тематичних потоках фестивалю — це колаборації та партнерства. Учасники панельної дискусії «Маркетингові кампанії під час війни» зійшлися на тому, що конкуренція та агресивні комунікації поступово відходять на другий план, а цілі досягаються в синергії з іншими брендами.
«У нас понад 200 контрактів з українськими та іноземними партнерами. Головне — знайти таких партнерів, який пройде з вами extra mile та підтримає в скрутну хвилину. Бо насправді бізнес — це побічний ефект людських відносин», — зазначила Chief Supply Chain Officer ТОВ «Кормотех» Уляна Фіца.
Як зазначила співзасновниця PR Army Юлія Петрик, контекст війни треба враховувати, але не варто зловживати ним у комунікаціях. Іноді заклику «купуй нові вікна» достатньо для CTA — не обовʼязково додавати «… щоб наблизити перемогу».
Вона підкреслила, що український споживач у 2023 році дуже відрізняється від українського споживача у 2022 році. Якщо рік тому всі завмерли й не знали, що буде далі, то зараз більшість українців дозволяють собі витрачати набагато більше. І за прогнозами спікерів, у 2024 році трендом серед споживачів стане не виживання, а ще більше зростання бюджетів на витрати.
Тому не бійтеся творити продукти, що змінюють світ. Бо саме зараз найкращий час для цього. Як спрогнозували експерти GET Business Festival, 2024 рік стане роком нових запусків та експериментів.
Якщо ви представник малого та середнього бізнесу й хочете підготуватися до року змін, що наближається, тримайте посилання на трансляцію з івенту
А якщо ви й батьки дитини, яка хоче розвивати свої здібності в ІТ, то реєструйтеся на безоплатне пробне заняття. Нехай 2024 рік змінить усе на краще для вашої родини.
